En 2023, Perú registró un gasto publicitario total de US$771 millones, del cual la publicidad digital lidera con un 51%, seguida por la televisión con un 35%. Los demás canales conforman el 14% restante del gasto total. Este escenario sugiere que Perú está experimentando una rápida adopción de tecnologías digitales en su estrategia publicitaria.
Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, comenta sobre esta dinámica emergente: «La transformación digital está redefiniendo rápidamente el panorama publicitario en América Latina. En Perú, observamos un fuerte impulso hacia lo digital, lo cual refleja un cambio significativo en las estrategias de inversión de las marcas hacia plataformas más interactivas y medibles.»
Un punto de interés adicional es la comparación con otros mercados latinoamericanos, donde a pesar de un mayor gasto total en publicidad, la participación digital es inferior a la de Perú. Esto sugiere que las marcas peruanas están adoptando tecnologías digitales con mayor rapidez y eficiencia, adaptándose a las nuevas demandas del mercado.
En este contexto, es crucial que las marcas peruanas se enfoquen en capturar y utilizar «1st party data», es decir, los datos que una empresa recoge directamente de sus propios clientes y audiencias a través de interacciones y actividades en sus propios canales, como su sitio web, aplicaciones móviles, campañas de email marketing y encuestas. Estos datos son altamente valiosos porque son propios, precisos y específicos a la relación directa que la empresa tiene con sus clientes.
Estas tendencias subrayan la importancia creciente de las plataformas digitales en el paisaje publicitario peruano, marcando un camino hacia una mayor personalización y eficiencia en la inversión publicitaria. Desarrollar estrategias robustas para la recopilación y gestión de datos propios permitirá a las marcas peruanas optimizar sus campañas publicitarias y mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evolución.
Estos insights evidencian la necesidad de que las marcas peruanas no solo adopten tecnologías digitales, sino que también construyan relaciones más sólidas y efectivas con sus audiencias a través del uso estratégico de datos propios.
