Estando cerca el Día de la Juventud, que se celebra en nuestro país cada 23 de septiembre, resulta relevante reflexionar y conocer con mayor profundidad las motivaciones, actitudes y estilos de vida de los primeros ‘nativos digitales’, cuyo papel es clave para el futuro de nuestra sociedad.
Según Francisco Carvajal, CEO del Clúster de Kantar IBOPE Media, en su reciente estudio Target Group Index (TGI) se ha registrado diversas opiniones respecto al estilo de vida de los jóvenes, sus motivaciones, su relación con la tecnología, su afición por el cuidado del medio ambiente; así como las actividades que más les gusta realizar en su tiempo libre.
Los jóvenes peruanos piensan que es sustancial seguir formándose profesionalmente, ya que para el 44% es relevante aprender cosas nuevas durante el transcurso de su vida y el 39% afirma que es importante estar bien informado. Por otro lado, los peruanos que pertenecen a la generación Z indicaron que sus seres queridos son un pilar fundamental en sus vidas: un 39% señala que disfruta pasar tiempo con sus familias y el 46% considera como un miembro más a sus mascotas.
Por otro lado, los nativos digitales están más comprometidos con la sociedad donde viven, pues el estudio revela que el 74% está dispuesto a ofrecer sus servicios como voluntarios para una causa noble, el 82% cree que debe luchar por la igualdad de todos y el 70% se preocupa mucho por la violencia y el crimen.
Otro hallazgo interesante que reveló el TGI es que los jóvenes valoran mucho el cuidado del medioambiente: el 85% considera que reciclar es el deber de toda persona y al 80% le preocupa la contaminación y la congestión causada por los automóviles. Además, el 67% estaría dispuesto a pagar más para conseguir un producto ecoamigable y el 71% hace el esfuerzo por disminuir el uso de agua en su hogar.
Los jóvenes suelen estar naturalmente cómodos con la tecnología dado que tuvieron acceso a herramientas digitales desde muy pequeños. En esa línea, el 77% siempre busca el mejor precio en aparatos electrónicos y el 74% investiga tanta información como sea posible antes de comprarlo. Por su parte, el 67% señala que internet es un aliado para planear y reservar viajes.
Además, el 83% de los jóvenes peruanos usa smartphones y el 79% considera que internet es el primer lugar donde busca información. En esa línea, esta generación es más cautelosa y tiene una mayor concientización de los posibles peligros digitales, tal es así que el 65% tiene la preocupación de que cualquier información personal que ingresa de forma online no se mantenga segura y el 71% siempre verifica las fuentes de información que recibe por WhatsApp, Messenger y redes sociales. Y entre las aplicaciones que más utilizaron en los últimos 30 días se encuentran las apps de música (23%), bancos (24%), navegación (9%), delivery (4%) y taxis (2%).
