La proliferación de bots de inteligencia artificial está alterando de manera significativa la forma en que los usuarios acceden a la información y el tráfico que reciben los medios digitales. Un estudio reciente de Akamai revela que en 2025 la actividad de estos bots se incrementó un 300 %, con las editoriales convirtiéndose en uno de los objetivos principales al concentrar el 40 % de los ataques automatizados.
El informe Proteger el sector editorial: navegando por la era de los bots de IA analiza cómo las empresas utilizan bots de IA para alimentar modelos de lenguaje de gran escala y asistentes de búsqueda inteligentes. Los rastreadores de entrenamiento representan la mayoría del tráfico automatizado, pero los recuperadores de contenido en tiempo real están transformando el consumo de información al ofrecer respuestas directas, reduciendo la visita de los usuarios a las páginas originales y afectando los ingresos por publicidad y suscripciones.
Algunos hallazgos clave del análisis de Akamai incluyen:
OpenAI lidera la generación de tráfico automatizado, dirigiendo un alto porcentaje hacia contenidos editoriales.
Rastreadores de entrenamiento de IA predominan, especialmente sobre plataformas editoriales, con un 37 % de concentración.
Recuperadores de contenido para IA en ascenso, representando un segmento creciente del tráfico automatizado y priorizando información editorial.
Patrick Sullivan, experto en seguridad de Akamai, señala que este fenómeno impacta directamente en la visibilidad de marca y en los flujos económicos del sector, incrementando simultáneamente los costes operativos.
El documento también ofrece un marco de acción para que los medios puedan gestionar la presencia de bots de IA y proteger su contenido, incluyendo listas de comprobación de seguridad y estrategias de mitigación frente a la automatización de la recopilación de datos.